20年前，我们说“不做总统，就做广告人”

20年后，那帮“总统”已死，传统广告行业已坍塌。

经验的积累，赶不上知识架构的重建！

我的广告20年：传统行业已坍塌，谁在主导未来？

凯文·凯利《必然》说，

“明朝的人穿越到清朝还能适应，穿越到当下只会惊恐万分”。

估计广告人也会如此，

如果20年前的广告人穿越到现在，最尴尬事莫过于以下：

1.语境不同

广告的套路也有时代性。

当年备受追捧的大卫奥格威“60英里的时速下，这辆最新劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟”，在当下网络广告的情景中常见。

2.事件不同

当年随便一个小事件，都能引发全城关注，今天对这些活动早已波澜不惊。

当年乞丐开奔驰叫暴发户事件，现在乞丐读书叫网红事件。

3.传播不同

之前传播的小喇叭只掌握的政权特权手里，今天每个人都手握小喇叭。

以前崇尚权威，现在打倒权威。

每个人自我感觉强大，每个人又都是乌合之众。

4.流量不同

之前的流量都是国家大事件，在新闻里；

现在的流量在每天都热点里，在你手机里。

之前的甲方都躲避热点，

现在的甲方想办法趁热点。

5.渠道不同

以前做广告找报社、电视台、公交车、户外、杂志，媒体资源掌控话语权。

现在做广告，你得找网红大V、网站平台（百度 腾讯）、应用APP，google成为世界最大的广告公司。

6.取材不同

以前的广告素材自己去找，书 杂志 光碟 自己拍摄

现在做广告，从文案、策略到图片，百度 图库各种素材资料应有尽有，下载改改就能用。

7.场景不同

之前围绕你的“脚”：机场、公交、户外、报纸、电视、分众

现在围绕你的“手”：一机在手，天下我有。足不出户购物、吃饭、娱乐。

8.周期不同

之前做物料，设计、修图、排版、完稿、菲林、小样，有些4A从创意到出街要个把月。

现在做物料，也没物料，从文案到图片版式AI 都能一键生成。

9.版权不同

之前从操作系统、字库、软件、图库，没听说要花钱的。

现在就是你写的一段话，都可能被屏蔽侵权。

10.甲方不同

之前是快消品、房子、车子占据主流

现在是网络平台、APP、奢侈品占据主流。

我的广告20年：传统行业已坍塌，谁在主导未来？

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过去的20年，是互联网革命、信息爆炸、知识迭代的大时代。

广告这个行业经历过爆发，然而当下很多传统媒体逐渐消亡、4A公司都业务大缩水。

创意变成了深入民间的短视频，网红IP的个人崛起，主宰当下的流量端口。

广告行业，谁在主导未来？

身在圈外，心系圈里。

1999-2019，特此纪念入行20年。